一线导读：居高不下的收视让慢综艺成为各大卫视坚守年末战场，开辟新年高地的香饽饽，但也不难发现，相同主题相同形式的慢综艺扎堆，同质化弊端趋显。未来慢综艺还要靠内容的创新和差异化发展来破局。
文丨剧星智库-YST
来源丨卫视资源速递（ID：ws-zy-sd）（本文已取得授权，未经原文授权，不得转载。）
年伊始，湖南卫视生活纪实节目《向往的生活》一洗“快综艺”爆屏的疲乏，为观众带来一幅“自给自足、温情待客”的悠然画面。进入三四季度，随着《中餐厅》《亲爱的客栈》《青春旅社》等节目的相继开播，居高不下的收视让慢综艺成为各大卫视坚守年末战场，开辟新年高地的香饽饽。
年各大卫视和视频平台的推介会已经基本接近尾声，明年将会有9档慢综艺节目继续称霸荧屏，笔者带大家一边回顾今年慢综的表现，一边为慢综做前情提要。
“快综艺”与“慢综艺”定义：
快综艺：设置游戏和任务、“剧本式”拍摄、人物定位鲜明、竞技感强、整体节奏快、笑点集中、肢体语言激烈、娱乐性质强。
慢综艺：减少干预、还原本真、观察式记录、节奏相对缓慢、贴近真实生活、画风清新治愈、产生情感共鸣。
“慢综”火爆的四大因素
1、国内经济保持稳步增长，旅游业需求旺盛
社会进步的同时也意味着新的机遇和挑战。近年来，中国国内经济增速稳定，综合国力不断增强，今年上半年GDP同比增长6.9%。作为世界经济发展的重要引擎，年我国对世界经济的贡献率达到41.3%，超过美国和日本。经济的发展直接促成旅游业需求的旺盛，据统计全年国内旅游人数达44.4亿人次，总收入3.9万亿元，两者双双保持增长。
2、生活压力山大，渴望逃离城市拥抱治愈
城市化的迅速发展，现代人尤其是生活在大城市的在职人群普遍感到压力山大。据职场精英压力状况调查报告显示：近三成受访者坦言压力大到不能承受，除了通过打游戏、运动、听歌等方式来缓解压力外，还有相当一部分人认为自己不会排解压力。浮躁、焦虑、压抑之下人们渴望远离城市的喧嚣，避开拥挤的人群，拥抱治愈、净化心灵，过上陶渊明笔下“采菊东篱下，悠然见南山”般的诗意生活。
3、“快综”形式爆屏，亟待寻找新突破口
“奔跑吧，挑战吧，接受任务吧……”一时间诸如此类的“快综”形式强势霸占荧屏，然而当不少观众跑累了，笑累了，趣味发生更迭，曾经站在辉煌巅峰的快综艺逐渐走下坡路。以《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》为代表，每季的平均收视率下滑明显，声势大不如前。此时小清新风格的慢综艺的出现无疑成为一个突破口，令人耳目一新的同时一洗审美疲劳，直击人心。
4、政策红利，文娱产业改革之风劲吹
文娱产业改革之风劲吹，慢综艺的流行自然少不了政策红利的助推。为响应各大禁令，顺应“公益、文化、原创”为方向的政策调控，显然强调“返璞归真”的慢综艺更符合整个行业的生态环境。
六大最火“慢综艺”比较分析
本文选择了近期具有代表性的六档慢综艺，分别从双屏数据、人群洞悉、社交热度等不同维度进行比较分析。在播的四挡节目中湖南卫视《亲爱的客栈》首播收视最高为1.%，截止11月8日东方卫视《青春旅社》播放量最高为11亿，而北京卫视的《生活相对论》以7.6分的豆瓣评分在口碑方面领先。
从收视人群分析，六档节目男女性别占比差异不大，均为女性略多于男性。年龄集中在25-54岁之间，《亲爱的客栈》受众相对更年轻，15-24岁人群占比最高为20%。
网络搜索群体年龄集中在30-39岁，这个年龄层是目前任何一个行业的中流砥柱，每天两点一线的拼搏使他们更加渴望慢生活来调剂劳累且枯燥的工作。性别方面《漂亮的房子》男女比例相对均衡，“造房子”的概念牵动着不少男性观众的好奇心。
《亲爱的客栈》百度搜索热度最高，整体微博讨论热度也不俗；《青春旅社》百度搜索热度相对较低，但微博声量整体较高；《漂亮的房子》整体表现平平，在三档综艺中垫底；搜索话题主要围绕嘉宾动态，明星效应对节目的热度有一定影响。
《亲爱的客栈》共38个话题，5个阅读量破亿；《青春旅社》共32个话题，3个阅读量话题破亿；《漂亮的房子》共16个话题，主话题#漂亮的房子#阅读量破亿。
数据来源：新浪微博
“慢综艺”市场深度剖析
1、美誉度、好口碑成慢综艺爆发原动力
《互联网周刊》eNet研究院选择排行榜上，《中国诗词大会》笑傲榜首，票选成为最受欢迎综艺节目。央视的《朗读者》、湖南卫视的《向往的生活》也均位列榜单TOP20。
从豆瓣评分上看，多档节目口碑不俗，尤为可贵的是，慢综艺并没有像快综那样陷入综N代的怪圈，反而越战越勇：《见字如面》第一季8.9分，第二季9.5分；《三时三餐》第一季9.1分，二三季高达9.3分。美誉度、好口碑是慢综艺集中的原动力，成为直接引爆市场的导火线。
2、节目生活高度融合，产品植入得心应手
与游戏竞技类综艺节目相比，慢综艺的场景更加“多元化”和“生活化”，难以容纳过多的产品元素。然而“生活化”的特点也让慢综艺的产品使用更加有针对性，能够与观众的实际需求相结合。
据击壤广告大数据关于综艺类、生活服务类节目年的监测，真人秀慢综艺产品使用和道具植入单位曝光时长高于其他综艺节目。慢综艺内容主要以生活体验为主，常规产品使用和产品摆放大多与生活中的实际需求结合，能贯穿节目始终，更好地表现品牌诉求和产品功能。
3、影响发酵，取景地带动当地旅游业发展
“世界这么大，我想去看看，工作这么忙，哪有时间看”。多数都市人忙忙碌碌无法来一场“说走就走的旅行”，当梦中的世外桃源真真切切地出现在眼前时自然忍不住内心去看一看的渴望，一旦有闲暇时间这些曾上过综艺节目的旅游景点就成了首选。因此，慢综艺的拍摄对当地旅游业的提升也有着至关重要的作用。比如随着《中餐厅》的热播，去往泰国的中国游客明显增多。
据数据显示：年，中国游客赴泰国旅游人数达到万人次，较年同比增长10%。而年上半年，中国游客赴泰国旅游人数已达万余人次，泰国相关部门表示预计今年中国游客数量可达万人次。同时国内的旅行社也迅速响应《中餐厅》的热潮，推出多条以《中餐厅》为主题的象岛自助游及路线，吸引了大量游客报名，单是携程就推出了多条象岛旅游产品。
《向往的生活》中的“蘑菇屋”也因为节目的影响力发展成旅游景区，游客们络绎不绝。相信随着《青春旅社》和《亲爱的客栈》的影响力再发酵一段时间，莫干山和泸沽湖也要一改往日的平静变得热闹非凡了。
4、慢综艺扎堆，同质化弊端趋显
年已接近尾声，湖南卫视率先成就慢综艺全垒打，其他一线卫视也不甘落后，纷纷加入阵营，志在这片炙手可热的领域中分一杯羹，打响自己的口碑。
不难发现，无论是湖南卫视的《亲爱的客栈》、浙江卫视的《漂亮的房子》还是东方卫视的《青春旅社》，主题不是民宿经营，就是建筑改造，总之铁定是和房子杠上了。民宿、房子成了一线卫视的标配，相同主题相同形式的慢综艺扎堆，同质化弊端趋显。
5、慢在表象，实则是个伪命题
打着“慢下来”的旗号，却依然掩饰不了其快节奏的内在。从节目的筹备时间上看，《中餐厅》于年5月10日立项，7月1日拍摄，7月22日上档；《亲爱的客栈》于年8月3日立项，9月10日开机，39的筹备期创造湖南卫视生产最快的节目记录。
再来回归内容本身，相信包括小编在内同时看过中韩两国慢综艺的观众都有同样的感受：一边看着他们喝喝茶、晒晒太阳、做做瑜伽、聊聊天、遛遛狗，慢悠悠地从早到晚。反观另一边是堆得像小山一样的快递，天天发愁没有客人光顾，嘴上嚷着慢下来，实际行动却是诚实地争夺资源、相互PK……坐在电视机前的观众看得真心累也忍不住想冲着屏幕问一句：你们累不累？
《向往的生活2》
年Q2周五十点
12期
湖南卫视
心灵治愈类明星田园生活秀
黄磊、何炅等+每两期一组飞行嘉宾
在节目里，明星不再是明星，而是一个普通人，所有的事情都要靠自己的双手来触碰和体悟，辛勤劳作、烹饪美食、把酒言欢、感念自然。用最纯粹的方式表达都市人心中最质朴的诉求，轻松的氛围和无法诉诸明确话语的情感交织成一幅“慢生活”的图景。
《中餐厅2》
年Q3周末晚间
大型季播明星合伙人经营体验节目
待定
“一带一路”强化传统元素，深度经营推广中华美食。节目组将“源自中国，但属于世界”的核心融入到电视节目创作当中，打破传统棚内美食节目的约束，以《中餐厅》为源头推广中国美食文化。
《小镇上的来客》
年Q2周末晚间
待定
浙江卫视
首档中外人文交流户外综艺节目
高晓松、罗狮杰、YOYO、萨沙、钱多多、沈南杨迪
一位小镇推客，每期推荐一个中国特色小镇，由四名外国青年和两位中国伙伴，共同去探访。六个人分成三组，分别借宿在三户当地人家中，共同生活，相互了解。中西文化在中国小镇，碰撞出新的火花。
《三个院子》
年Q1周日
江苏卫视
明星“共享生活”民宿温情慢综艺
陈小春夫妇，大张伟母子，朱桢、林更新（陈赫）
每个院子一个主人，夫妻档、兄弟档、母子档，养花种草，晒太阳，喂宠物，负责客人的饮食起居，做饭洗碗，打扫整理；素人旅客和主人们享受小院生活，同时交流生活故事。
《诗和远方》
年
户外文化原创诗歌慢综艺
高晓松，拟邀何炅、李健、李宗盛、江疏影等
高晓松任总策划、总监制，一档比电影电视剧更real的治愈系慢综艺，一座与世隔绝的小岛上，坐落着一所藏有全世界各类诗集的“杂诗馆”，文化名人、诗人、音乐人正是杂诗馆的三位主人，形形色色的原创诗人汇聚于此，他们分享原创诗歌，讲述诗歌背后故事，整季节目最后汇编一本《杂诗集》。
《一间私塾》
传统文化学习真人秀
已邀关晓彤唐艺昕拟邀李治廷盛一伦+神秘嘉宾
与清华国学研究院合作，五位明星入住国学私塾，师从国学鸿儒，学习汉、唐、宋三朝国学经典，体验古人智慧慢生活。
《同一课堂》
年Q2周日
文化公益教育公开课
拟邀濮存昕、陆川、章子怡、陈道明、杨澜等
两岸明星大咖+文化名人，出任启蒙语文老师，执教中国乡村最美小学，看不同地域、不同文化背景，对同一堂课的不同解读，看明星友人与留守儿童的情感碰撞。
《阅读越美2》
年周末档
大型文化情感特色节目
节目分美文推荐、美文朗读、人物访谈三大版块，每期节目精选3至4篇美文，由推荐人以演说形式阐述推荐理由并朗读美文，随后由倾听嘉宾点评美文，透过美文寻访到美文作者或者主人公，让作者、主人公、推荐人、倾听嘉宾、主持人一同落座访谈区，深度交谈文章背后的故事。
《隐藏的风景》
年Q1周六22:00
北京卫视
新人文旅游体验真人秀
拟定陈晓卿、马未都、张召忠、八月长安等
四位不同领域的具有社交传播属性的大咖组成，他们将轮流策划出游路线及主题，结伴出行，在旅游途中将动人故事和杂学知识娓娓道来，展开一场跨界旅行真人秀。
结语：
面对目前出现的种种弊端，未来，慢综艺的发展之路如何破局？首先差异化定位：不跟风、不扎堆，像观众传递一份独特；精准化定位：倡导一种理念，起到一定的道德引领作用。
其次文化为本，创具原创化、本土化、趣味化的节目模式，坚决杜绝邯郸学步。再次，多元化主题，除了时下最热门的民宿经营外，开发如茶道、禅、悟道、传承等不同方向，力求带给观众新鲜感。
最后内容为王，去伪存真，走心、治愈、突破，减少干预，还原生活最本真的面貌，让节目仿佛一面镜子可以从中找到自己生活中的影子。
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